电影行业全产业链遭遇困境 疫情下突围之路在哪里？

  央广网北京4月28日消息（记者孙鲁晋）据中央广播电视总台中国之声《新闻晚高峰》报道，2020年春节前夕，受疫情影响，国内各大影院纷纷停业，《唐人街探案3》《姜子牙》等热门电影被迫撤档，春节及随后的各类假期档相继缺席，在疫情防控的大局之下，影院复工暂缓推进。近三个月的停摆，电影行业从生产制作到发行放映，全产业链遭受波及，预计全年票房损失巨大。突如其来的疫情冲击下，电影行业如何解困突围渡过寒冬？互联网渐次融入，电影生态出现变局，危机会给电影产业高质量发展带来怎样的变革？

  大年初一，原计划春节档上映的电影《囧妈》转向字节跳动公司旗下App在线首播，开创了中国电影史上春节档大片在线首播的先河。随后，院线电影线上首播的商业模式是否可持续，也引起各方探讨。由于影视作品具有高初始成本和低复制成本的特征，长期以来，电影发行都遵循“窗口期”的机制，中国电影发行协会副会长、首都华融影院董事长邓永红认为，虽然短时间内，线上首发不会成为主流模式，但仍应尊重相关商业规则。邓永红说：“毕竟影院也付出很大的宣传等一系列东西，突然转成这种行为，我觉得是不太合适的。但是，影片进入流媒体平台这种形式，应该是电影发行的方式之一，但是应该有一个窗口期，之后再进入到流媒体的平台。”

  新片发行首先选择影院作为第一窗口，放映一定时期后再发行到付费电视频道或流媒体平台，最后到免费频道及平台，这是电影扩窗发行的惯例。中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿认为，电影《囧妈》此次选择线上首发只是疫情下特殊时期的特例。尹鸿说：“因为《囧妈》是一部高成本的大商业电影，通常来讲，它不可能第一窗口是网络或者新媒体，这次是受疫情的影响，以及新媒体有扩充流量和争取用户的需求，一般的情况下，新媒体平台也不可能给出这么多钱购买一个电影的版权。一个大制作的商业电影，一定一定要通过影院作为第一窗口，它才能够形成真正的回收和回报，然后它才能够扩大影响，才能够产生消费的拉动力。一方面我们要看到未来这种变化趋势，但另一方面不要把这个个案过于放大，它不会成为常态。”

  截至2019年底，中国影院数量超越1.2万家，银幕数量接近7万块，行业竞争越发激烈。网络视听智库专家、中国传媒大学副教授周逵认为，疫情或为电影产业实现资源有效配置提供良性发展的动力。他说：“电影消费群体、电影供给是不是真的跟上了，这要看电影跟时段的关系，跟大家的上班时间周期有关系，周末人特别拥挤，工作日就没什么人，一方面缺好内容、缺类型片，但是一方面屏幕资源又在某一些程度上被大肆浪费。”

  此外，多院线的强烈竞争下，排片倾向回报率高的作品是普遍现象。尹鸿表示，电影行业经历了疫情带来的阵痛后或将迎来新的发展机会。尹鸿说：“我们把它叫做洗牌也罢，或者叫做一个格局的重建也罢，因为我们有接近五十条商业院线，而且有二三十条院线在同一个城市竞争，非常不利于影院自身的规模化。如果疫情之后，整个影院的院线能够集中度提高，其实也能解决我们以前多年想解决的院线分线发行、差异化发行的问题，尤其一些优质的中小成本电影也有机会到电影院里放映。”

  当我们的生活从线下转到线上，电影产业也将顺应趋势，周逵认为，未来不是特别追求场景及沉浸式视听体验的电影可能会首先转向线上。周逵说：“艺术类、小众的、剧情的（电影），对于一个走向越来越完善的社会文化环境来讲，同样是需要有这种高度的社会意义的电影，虽然可能票房不是五六十亿，但是非常有价值的电影也要存在。这部分就可以从线下转向线上，对它来讲，一方面能够非常精准地吸引到它的目标受众，一方面能够获得更高、更多的曝光量。”

  中国电影资料馆副研究员左衡认为，网络与影院不是互斥的关系，不同的选择，有更强的差异化的同时，应该提供更优质的体验。左衡说：“比如一个大电影会衍生出剧集、游戏等，再比如它通过5G技术，在不同的平台上去传播、应用，其实这是一个空前巨大的行业生态圈，因为疫情的刺激有一定的概率会像这样外溢，就会带来一个更长的、更多的‘食物链’，它就需要更加多的创新。”

  猫眼娱乐战略及公共关系负责人鞠红表示，互联网数据平台一方面为影院提供更专业的数据管理，另一方面也希望能携手影院打造线上卖品销售平台，实现影院营收的多元化，提高抗风险能力。邓永红认为，经历了“生死”挑战，疫情带来的冲击也会催发整个产业的反思与升级。邓永红说：“通过疫情我们实际上也会做一些反思，它的经营模式，包括对传统商业院线的作用，特别是线上线下的互动，在这样的一个过程中也会做一些调整，线上线下不是互斥的，而是共生、共赢的。”

  这里曾经是疫情防控的主战场，从最高峰时在院患者38020人到在院患者清零，全国人民同武汉人民一道取得了重大胜利。

  4月27日，习主持召开中央全面深化改革委员会第十三次会议并发表重要讲线

  战胜疫情迫切地需要国际合作,4月21日，中国社会科学院学部委员、南开大学首批杰出校友方克立逝世，享年82岁。重大传染性疾病是全人类的敌人，需要各国携手应对，全面加强国际合作，凝聚起战胜疫情的强大合力。

  2020年春节前夕，受疫情影响，国内各大影院纷纷停业，《唐人街探案3》《姜子牙》等热门电影被迫撤档，春节及随后的各类假期档相继缺席，在疫情防控的大局之下，影院复工暂缓推进。