场景化营销成为文旅运营的要害

  近年来，不少文旅项目都采用了场景化营销战略，取得了明显的效果。例如，迪士尼乐土经过打造各种主题场景，让游客置身于童话国际中；哈利波特主题公园则经过复原电影中的场景，让粉丝们沉浸在魔法国际的体会中。大唐不夜城以盛唐文明为布景，以唐风元素为头绪，以夜游为特征，坚持“以文明为中心，以旅行为依托，以交融为手法，以体会为意图”的理念，终究复原了一个富贵似锦的长安城，游客能感同身受的感触盛唐气候。

  这些成功事例标明，场景化营销渐渐的变成了文明IP与旅行业交融的要害一环，一个集购物、餐饮、文娱、休闲、旅行、商务为一体的开放式文旅意图地焕宣布共同的魅力，继续招引游客前去打卡消费。

  什么是场景化营销？场景化营销是指经过发明共同的场景，将文明IP和旅行资源奇妙地交融在一起，然后激起顾客的购买愿望。与传统的旅行营销比较，场景化营销具有增强游客体会、进步品牌知名度和美誉度、带动消费增加、促进文旅深层次地交融、进步旅行意图地竞争力等优势。

  好的内容即流量，好的运营完成留量。谁能打通工业链，继续产出有新意的内容，谁就将赢得主动权。

  而场景便是像电影相同，带领游客逐个体会景区的内容。企业应该充沛发掘文明IP的内在与价值，发明共同的场景，然后招引更多游客，推进文旅工业的继续发展。文旅IP化已向着场景驱动、内容为核的新范式演化,以不断的进步使用者实在的体会价值,以此来完成工业晋级。信任场景化营销必将成为未来文明IP文旅产品新形态下的重要组成部分。